Автор подготовил подборку из 300 книг по маркетингу и выделил 15 принципов, которые можно применять в бизнесе. Он также подчеркивает важность подготовки и изучения клиентов, а также необходимость применения прямого маркетинга и ударных слов. Автор призывает к применению одной мысли, а не копированию всех идей из подборки.